近年来，湿巾行业呈现出以下发展趋势:
1，产品细分
产品细分是指在细分人群中定位自己的品牌或功能，以提升自身产品对消费者的吸引力。例如，细分产品定位为男性或女性湿巾。这些产品不仅能以自己的品牌定位吸引男性或女性，还能凭借其独特的包装或品牌定位传达品牌精神，吸引户外运动者和女性。
2，少添加
为了避免湿巾添加成分可能对宝宝皮肤造成的伤害，大部分婴儿湿巾主要使用很少添加或不添加。比如市场上的“零防腐”“纯水”湿巾。
3，自然环境保护
随着人们环保意识的增强，天然环保的湿巾越来越受到人们的青睐。自然环保主要体现在湿巾的基材和溶液上。在基材方面，选择天然纤维-棉纤维或纤维素纤维如人造丝、莱赛尔纤维和亚麻纤维来替代非天然纤维如聚酯、聚丙烯和聚乙烯。溶液方面，选用了芦荟、柠檬酸、万寿菊、绿茶、有机甜杏仁、乳木果油等多种天然有机提取物。
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